Teknik SEO
Site hızı, tarama ve indeksleme, site mimarisi ve yapısal veri gibi başlıklarda çalışıyoruz. Amaç, hem Google'ın hem de yapay zekâ sistemlerinin sitenizi sorunsuz okuyabilmesi.
Arama sonuçları son yıllarda iyice hareketlendi; bir güncellemeyle kazandığınız yeri bir sonraki güncellemeyle kaybedebiliyorsunuz. Bu ortamda markayı ayakta tutan şey düzgün çalışan bir teknik altyapı, okunmak için yazılmış içerik ve zamanla kazanılmış otorite oluyor. 2015'ten bu yana 100'den fazla kurumsal projede bu temeli kuruyoruz.
On yıl önce sonuç veren yöntemlerin çoğu bugün ya hiç işe yaramıyor ya da siteye doğrudan zarar veriyor. Anahtar kelime yığmak, her ay onlarca şablon yazı yayınlamak ya da toplu link paketi satın almak artık strateji sayılmıyor; bunlar sitenizi riske atan işler.
Arama sonucu sayfasının kendisi de değişti. Google güncellemeleri sıklaştı, sıralamalar günden güne oynuyor. Üstelik AI Overviews pek çok aramada sayfanın en üstüne yerleşip klasik sonuçları aşağı itiyor; kullanıcı çoğu zaman hiçbir bağlantıya tıklamadan cevabını alıp gidiyor.
Bütün bunlar SEO'nun bittiği anlamına gelmiyor, ucuz yoldan yapılan SEO'nun artık tutmadığı anlamına geliyor. Görünürlük bugün üç ayrı yerde birden kazanılıyor: klasik sıralamalarda, yapay zekâ cevaplarında ve markanın kendi otoritesinde. Temeli zayıf kalan siteler bu üç yerde de geriliyor.
Site hızı, tarama ve indeksleme, site mimarisi ve yapısal veri gibi başlıklarda çalışıyoruz. Amaç, hem Google'ın hem de yapay zekâ sistemlerinin sitenizi sorunsuz okuyabilmesi.
Hangi sayfanın hangi aramaya, hangi niyetle cevap vereceğini baştan planlıyoruz. Rastgele içerik üretip tutmasını beklemiyoruz.
Sitenizin otoritesini, sektörünüzle örtüşen güçlü yayınlardan gelen linklerle destekliyoruz. Otoritesi güçlü siteler güncellemelerde daha az sarsıldığı için bu çalışmayı işin sürekli bir parçası olarak yürütüyoruz. Bu işin ayrıntısını link building sayfasında anlattık.
Her ay neyin yapıldığını, neyin değiştiğini ve sırada ne olduğunu Search Console ve Ahrefs verileriyle, yorumlanmış halde raporluyoruz. Günlük dalgalanmaya değil, üç aylık gidişata bakıyoruz.
Teknik SEO'yu işin görünmeyen ama her şeyi taşıyan katmanı olarak görüyoruz. Aşağıdaki başlıklar ilk bakışta detay gibi duruyor; oysa kurumsal bir sitede aylarca süren tıkanmaların çoğu tam olarak buralardan çıkıyor.
Bir sayfanın www'lu ve www'suz hali, sonuna eğik çizgi alan ve almayan sürümü Google için ayrı ayrı adres sayılıyor. Canonical etiketi, yönlendirmeler ve site haritası aynı adresi göstermezse Google hangisine güveneceğine kendi karar veriyor; bu karar da çoğu zaman sizin lehinize olmuyor. Biz bu sinyalleri tek tek denetleyip hepsini aynı adrese çeviriyoruz.
Çoğu sitede site haritası kurulduğu günden kalma. İçinde silinmiş sayfalar, yönlendirilmiş adresler ya da indekslenmemesi gereken sayfalar duruyor; buna karşılık gerçekten önemli sayfaların bir kısmı haritada hiç geçmiyor. Google tarama bütçesini bu haritaya bakarak harcadığı için haritayı sitenin güncel haliyle birebir eşitliyoruz.
Bir sayfaya site içinden hiç bağlantı verilmemişse o sayfa hem kullanıcı hem Google için yok hükmünde. Kurumsal sitelerde bu genelde eski kampanya sayfalarının ya da kategori altında unutulmuş içeriklerin başına geliyor. Tarama verisiyle bu sayfaları tek tek çıkarıyor, ya doğru yerden bağlantı veriyor ya da yayından kaldırıyoruz.
Her filtre ve sıralama seçeneği ayrı bir adres ürettiği için site binlerce benzer sayfayla dolabiliyor. Hepsini birden ana kategoriye canonical'lamak da çözüm değil, çünkü o zaman gerçekten talep gören filtre sayfalarını da kaybediyorsunuz. Biz aranma hacmi olan filtreleri açık bırakıp kalanını taramaya kapatıyoruz; bu ayrımı da tahminle değil, kelime verisiyle yapıyoruz.
Sayfa hızı denince akla önce görseller geliyor ama kurumsal sitelerde asıl gecikme genellikle sunucunun ilk cevabı vermesinde yaşanıyor. Bu gecikme her sayfada, her ziyaretçide tekrarlandığı için tek tek görsel sıkıştırmaktan çok daha fazla iş görüyor. Önce sunucu tarafındaki gecikmeyi ölçüyor, ardından önbellek ve altyapı tarafında ne yapılabileceğini sizin teknik ekibinizle birlikte planlıyoruz.
Teknik taraf işin yalnızca zemini; içerik ve otorite çalışmalarını da aynı titizlikle yürütüyoruz. Örnekleri buradan seçtik çünkü kurumsal sitelerde en çok vakit kaybettiren konular bunlar oluyor.
İlk ay sitenizin teknik ve içerik fotoğrafını çekiyor, çıkan bulguları önem sırasına dizilmiş bir yol haritasına dönüştürüyoruz. Uygulamaya en yüksek etkili işlerden başlıyoruz. Dışarıdan rapor gönderen bir ajans gibi çalışmıyoruz; süreçlerinize girip sizinle aynı hedefe bakarak ilerliyoruz.
Denetim çıktısını olduğu gibi paylaşıyoruz; sitede bulduğumuz sorunları yumuşatarak anlatmıyoruz.
Sitenin teknik ve içerik durumunu baştan sona çıkarıyoruz.
Bulguları etkisine ve aciliyetine göre sıraya diziyoruz.
Tarama, indeksleme ve hız tarafındaki engelleri kaldırıyoruz.
Planlanan içerikler üretiliyor, otorite çalışması paralel yürüyor.
Her ay neyin yapıldığını ve neyin değiştiğini rakamlarla anlatıyoruz.
Sitenizi riske atacak hiçbir kestirme yola sapmayız.
Kaynağını gösteremeyeceğimiz hiçbir rakamı önünüze koymayız.
Yapamayacağımız işi satmayız; bir hizmet size uygun değilse bunu ilk görüşmede açıkça söyleriz.
Her ayın sonunda neyin yapıldığını ve neyin değiştiğini rakamlarla gösteririz.
Aşağıdaki rakamların hepsi doğrulanabilir durumda; kaynağını gösteremeyeceğimiz hiçbir sayıyı bu banda koymuyoruz.
Neyin çalıştığını, neyin sizi geride tuttuğunu ilk görüşmede açıkça konuşalım.