İçerik stratejisi ve takvim
Anahtar kelime ve niyet haritasını çıkarıyor, hangi sayfanın hangi soruya hangi sırayla cevap vereceğini baştan planlıyoruz.
Yapay zekâyla üretilen içerik son iki yılda hızla çoğaldı; Google'ın kalite sistemleri de bu içerikleri eskisinden daha hızlı ayıklıyor. Biz konuyu bilen bir yazarın araştırıp yazdığı, editörden geçen içerikler üretiyoruz. Her içeriğin hangi aramaya cevap vereceğini de yazılmadan önce planlıyoruz.
Yapay zekâ içerik üretmeyi ucuzlattı ama aynı zamanda işe yarayan içeriğin tanımını da değiştirdi. Artık kaç içerik yayınladığınızın bir önemi kalmadı; hangi içeriğin gerçekten ziyaretçi ve müşteri getirdiğine bakılıyor.
Şablonla üretilmiş içerik yayınlayan siteler kalite güncellemelerinde geriliyor. Buna karşılık arama niyetini karşılayan ve gerçekten uzmanlık taşıyan içerikler hem Google'da hem de yapay zekâ cevaplarında öne çıkıyor. Yani içeriğin ucuzlaması, iyi içeriğin değerini düşürmedi; tam tersine ayrıştırdı.
Anahtar kelime ve niyet haritasını çıkarıyor, hangi sayfanın hangi soruya hangi sırayla cevap vereceğini baştan planlıyoruz.
Blog yazıları, rehberler ve karşılaştırma içerikleri üretiyoruz. Metinleri arama motoru için değil konuyu araştıran kişi için yazıyoruz; sıralama da genellikle bunun ardından geliyor.
Hizmet, kategori ve açılış sayfası metinleri. Satışın gerçekleştiği sayfalar en fazla özen isteyen sayfalar olduğu için bunlara ayrı zaman ayırıyoruz.
Mevcut içeriğinizin envanterini çıkarıyor, her biri için güncelleme, birleştirme ya da kaldırma kararı veriyoruz. Bazı sitelerde en çok işe yarayan çalışma, yeni içerik üretmek yerine eskisini temizlemek oluyor.
Ürettiğimiz içerikleri, yapay zekâ sistemlerinin kaynak gösterebileceği yapıda kurguluyoruz.
Bu cümleyi sayfaya yazmak kolay, arkasını doldurmak zor. Aşağıda içeriğin bize gelmesinden yayına girmesine kadar hangi aşamalardan geçtiğini anlattık; isteyen müşterilerimizle bu aşamaları tek tek gözden geçiriyoruz.
Yazı yazılmadan önce hangi aramaya cevap vereceği, okuyanın hangi soruyla geldiği ve metnin sonunda ne yapmasını beklediğimiz yazılı hale getiriliyor. Brief'i olmayan bir içeriğin üretimine başlamıyoruz.
Metni yazan kişinin konuya hâkim olması gerekiyor; hâkim değilse önce araştırıyor, gerektiğinde sizin ekibinizden bilgi alıyoruz. Yapay zekâya yazdırılıp üzerinden geçilen metinler bizden çıkmıyor.
Editör yalnızca yazım hatasına bakmıyor; iddiaların kaynağını, başlığın verdiği sözü ve metnin arama niyetini gerçekten karşılayıp karşılamadığını kontrol ediyor. Bu aşamada yazara geri dönen metinler oluyor.
İçerik yayına girmeden önce başlık yapısı, iç bağlantıları ve soru-cevap düzeni açısından da gözden geçiriliyor. Böylece hem arama sonuçlarında hem de yapay zekâ cevaplarında kullanılabilecek bir yapıyla yayınlanıyor.
İçeriğin hangi aramalarda göründüğünü ve ne getirdiğini yayından sonra da izliyoruz. Beklediğini vermeyen bir içeriği savunmak yerine yeniden ele alıyor, gerekiyorsa başka bir içerikle birleştiriyor ya da yayından kaldırıyoruz. Kaldırma kararını da tekniğine uygun uyguluyoruz; yanlış yapıldığında bu işlem sitenin geneline zarar verebiliyor.
Bu süreç ilk bakışta yavaş görünüyor; ama sonradan düzeltilmeye çalışılan içeriklerin yarattığı işi hesaba katınca aradaki fark kapanıyor.
Bir içeriğin hangi aramaya cevap vereceği ve ne getirmesini beklediğimiz, yazılmadan önce tanımlanıyor; yayınlandıktan sonra da ölçülüyor. İçerik tek başına üretilmiyor, SEO ekibiyle aynı masada ve aynı planın parçası olarak çıkıyor.
Aylık raporda hangi içeriğin yayınlandığını değil, hangi içeriğin ne getirdiğini konuşuyoruz.
Hangi aramanın hangi sayfayla karşılanacağını çıkarıyoruz.
Üretim sırasını rekabete ve önceliğe göre planlıyoruz.
Konuyu bilen yazar araştırıyor ve yazıyor.
Metin editörden, ardından SEO ve GEO kontrolünden geçiyor.
Yayın sonrası performansı izliyor, gerekirse içeriği yeniden ele alıyoruz.
İçeriklerimizin tamamı insan elinden çıkıyor.
Kaynağını gösteremeyeceğimiz hiçbir rakamı önünüze koymayız.
Yapamayacağımız işi satmayız; bir hizmet size uygun değilse bunu ilk görüşmede açıkça söyleriz.
Her ayın sonunda neyin yapıldığını ve neyin değiştiğini rakamlarla gösteririz.
Aşağıdaki rakamların hepsi doğrulanabilir durumda; kaynağını gösteremeyeceğimiz hiçbir sayıyı bu banda koymuyoruz.
Hangi içeriğin işe yaradığını, hangisinin yerinde saydığını konuşarak başlayalım.