Google Ads
İnsanlar sizi zaten ararken karşılarına çıkarsınız. Satın alma niyeti en yüksek kitle buradadır; harcamanın karşılığı en hızlı bu kanalda görülür.
Google, Meta, TikTok, LinkedIn ve YouTube tek stratejiye bağlanır. Hangi kanalın ne getirdiğini görür, bütçeyi kazandıran tarafa kaydırırız.
Tek kanala bağımlı markalar, o kanalın maliyeti yükseldiğinde sıkışıyor. Bütçeyi her kanala azar azar dağıtanlar ise hiçbir yerde işe yarar veri biriktiremiyor. Önemli olan hangi platformda olduğunuz değil, bütçenin bu ay nerede daha çok kazandırdığı.
İnsanlar sizi zaten ararken karşılarına çıkarsınız. Satın alma niyeti en yüksek kitle buradadır; harcamanın karşılığı en hızlı bu kanalda görülür.
Sizi henüz aramayan ama müşteriniz olabilecek insanlara ulaşmanın en güçlü yolu. Siteye gelip ayrılanları geri kazandıran yeniden pazarlamanın da merkezi.
Reklamın reklam gibi durmadığı platform. Kreatiflerin ömrü kısa, test döngüsü hızlıdır; sık üretim ister ama neyin işe yarayıp neyin yaramadığını da çok kısa sürede gösterir.
Tıklama maliyeti yüksek ama kitle doğru: unvana, sektöre ve şirket büyüklüğüne göre hedeflenir. Az ama nitelikli temas sağlar.
Videonun anlatım gücü bilinirlik aşamasında devreye girer; arama reklamlarıyla birlikte marka iki koldan desteklenir.
Google Ads hesaplarını, manuel teklifin tek seçenek olduğu dönemden beri yönetiyoruz. Platform o günden bu yana baştan değişti ve kurallar hâlâ yılda birkaç kez değişiyor. Bu değişimi takip etmeyen ajanslar, öğrenme bedelini müşterilerinin bütçesinden ödüyor. Bugün bilmeniz gereken birkaç şey:
Bütçeyi Arama'dan YouTube'a her yere kendi dağıtır ama paranın nereye gittiğini göstermez; kendi haline bırakılırsa marka aramalarınızı size performans diye satar. Biz marka hariç tutmalarını kurar, varlık gruplarını elle düzenler, dönüşüm verisini temiz tutarız.
Discovery kampanyalarının yerine gelen Demand Gen; YouTube, Keşfet ve Gmail'de görsel ağırlıklı reklamlarla talep oluşturuyor. Google'ın Meta'ya cevabı diyebiliriz. Doğru kreatifle iyi sonuç veriyor ama kreatif zayıf kalırsa bütçeyi fark ettirmeden eritebiliyor.
15 başlık ve 4 açıklamadan oluşan duyarlı arama reklamları artık aramadaki tek format. Hangi kombinasyonun gösterileceğini Google seçiyor ama hangi başlığın nereye sabitleneceğine biz karar veriyoruz. Yani metin yazarlığı bitmedi, sadece şekil değiştirdi.
Google herkesi geniş eşlemeye yönlendiriyor; harcamanın bir kısmının hangi aramalardan geldiğini de artık göstermiyor. Kontrol büyük ölçüde negatif kelime listelerinde. Biz negatifleri kurulum aşamasında hazırlar, düzenli tarayıp güncelleriz.
Akıllı teklif veriyle çalışır; hedefi doğru verirseniz iyi sonuç üretir, yanlış verirseniz o yanlışı sizden hızlı uygular. Marka aramalarını ayırmak, ürünleri kâr marjına göre gruplamak ya da kritik bir bütçeyi korumak ise hâlâ detaylı kurulum ister.
Manuel araçların işe yaradığı yerleri iyi biliyoruz; bu işe onlarla başladık. Dengeye ideolojiyle değil, hesabın kendi verisine bakarak karar veriyoruz.
Aynı titizlikle Meta, TikTok, LinkedIn ve YouTube hesaplarında da çalışıyoruz; her platformun kendi ince ayarları var. Google'ı burada örnek olarak açtık çünkü sorular en çok bu kanaldan geliyor.
Önce Google Tag Manager kurulur; form, WhatsApp ve telefon aramaları dönüşüm olarak tanımlanır. Hatalı ya da mükerrer sayan etiketler varsa temizlenir.
Avrupa'ya reklam veren hesaplarda Consent Mode v2 kurulumu da bu adımın parçası; kurulmadığında dönüşüm verisi eksik akıyor.
İşe denetimle başlıyoruz; strateji ve kreatifler kurulup kampanyalar açılıyor. İlk ay öğrenme dönemi; veri netleştikçe bütçe kazandıran tarafa kayıyor.
Mevcut hesabın ve ölçüm kurulumunun fotoğrafını çekiyoruz; neyin çalışıp neyin çalışmadığını burada görüyoruz.
Dönüşümler en baştan tanımlanıyor; hatalı ya da mükerrer sayan ne varsa temizleniyor.
Kanal karması, bütçe dağılımı ve kreatifler tek plana bağlanıyor.
Veri netleştikçe bütçe, kazandıran kampanyalara kaydırılıyor.
Ay sonunda tek bir sorunun cevabını veriyoruz: harcanan bütçe ne getirdi?
Ölçüm kurulmadan kampanya açmayız.
Kaynağını gösteremeyeceğimiz hiçbir rakamı önünüze koymayız.
Yapamayacağımız işi satmayız; bir hizmet size uygun değilse bunu ilk görüşmede açıkça söyleriz.
Her ayın sonunda neyin yapıldığını ve neyin değiştiğini rakamlarla gösteririz.
Aşağıdaki rakamların hepsi doğrulanabilir durumda; kaynağını gösteremeyeceğimiz hiçbir sayıyı bu banda koymuyoruz.
Mevcut hesabınıza birlikte bakalım; neyin çalışıp neyin çalışmadığını ilk görüşmede açıkça söyleyelim.