Yerel SEO Ve Ölçüm Kriterleri Nelerdir?

Yerel SEO, arama motorları üzerinden konuma özgü yapılan sorgularda bir işletmeyi, ürünü veya hizmeti optimize etme sürecidir. Optimize sürecinin olabilmesi için Google, kullanıcının IP adresine (masaüstü için) ve mobil için de coğrafi konumuna dayalı bilgileri kullanıp işleyerek sunmaktadır. Örneğin arama sorgusuna “Restoranlar” yazdınız. Google konum bilgilerinizi kullanarak karşınıza size yakın restoranları göstermektedir.

Yerel arama sonucu, yerel bir işletme için iki ana bölümden oluşmaktadır. Bunlar;

1.Organik Arama Sonuçları

2.Yerel Paket- Google My Business (GMB)

Google My Business (GMB) , yerel SEO çalışmalarında en büyük yardımcınız olacaktır. GMB ile büyük veya küçük işletmeleri yerel arama sorguları için optimize eder. GMB işletme hesabınızdan konuma özel içerik paylaşımı yaparak müşterilerinizin yaptığı arama sonuçlarında ilk sıralarda yer alabilirsiniz. Örneğin “restoranlar” kelimesinde sorgulama yaptığınızda Google’ın çevrenizdeki restoranları göstermesi ile birlikte sizin için restoran puanlarına göre sıralamalarını göstermektedir.

Bu da işletme sahibinin görünürlüğünü arttıran başka bir değerdir. Başarılı bir yerel SEO stratejisi için doğru izlenim, ölçüm ve raporlama oldukça önemlidir. Zamandan tasarruf ederek maliyetleri stabil tutmak ve en alakalı bilgileri ortaya çıkarmak için önemli olan temel performans göstergeleri (KPI’lar) belirlenmelidir. En etkili yerel SEO KPI’ları incelemek gerekirse şu şekilde sıralayabiliriz;

1.Yerel Arama Sıralaması

Organik aramada performansınızı izlemek ve ölçmek oldukça önemlidir. Bununla birlikte harita paketi ve üçüncü taraf sonuçları ile yerel arama sonuçlarından daha fazla bilgi alabilir, hedef kullanıcı kitlesine daha hızlı ve kolay ulaşabilirsiniz. Bunun için Yelp ve Facebook diğer üçüncü taraf yereldeki hedef anahtar kelimelerdeki sıralamayı kontrol etmekte fayda olacaktır.

2.Web Sitesi Tıklamaları

Google My Business üzerinden web sitenizin veya işletmenizin tıklamalarını arttırarak yerel organik aramalarda ilk sıralarda çıkabilir, bilinirlik ve görünürlüğünü arttırabilirsiniz. GMB üzerinden tıklamaları arttırmak için işletmenize göre varsa randevu bağlantısı, web bağlantısı , Google ürün ve gönderileri paylaşmanız etkili olacaktır.

3.Bağlantı Aktivite Etkinliği

GMB üzerinden işletmeniz için eklediğiniz web sitesi linkine gelen etkileşimleri incelemeniz yerel SEO açısından oldukça etkili olacaktır. Örneğin gelen kullanıcıların yol tarifi butonuna tıklama etkinliği ya da ara butonuna tıklama oranları gibi etkinliklere göre yeniden stratejiler belirleyerek işletmenin öne çıkması sağlanabilmektedir.

4.Arama Motorlarından ve Niş Sitelerden Gelen Trafiğin İncelenmesi

Link çıkılan tüm bağlantılardaki tıklama verilerini düzenli olarak incelemek veri analizini doğru bir şekilde tamamlamanızı sağlamaktadır. Özellikle Yelp ve Facebook gibi üçüncü taraf sayfalarından gelen trafik takibi yapmak gerekmektedir. Üç büyük arama motorunda, yerel sonuçlarda ve Facebook gibi üçüncü taraf organik sonuçlarda sıralamaları, yorumları ve tıklamaları takip edip, ölçmek önemlidir. Yerel SEO kullanarak en etkili KPI’lar ile rapor hazırlamak bir pazarlama uzmanını oldukça öne çıkaracaktır. Bahsettiğimiz göstergelerin kullanımı ve doğru analizi ile hazırlanan etkili bir rapor işletme sahiplerinin aylık takibini sağlamaktadır. Bunu sağlayamayan işletme sahipleri başarılı bir SEO uzmanı ile çalışarak temel performans göstergelerinin takibini rahatlıkla inceleyebilir stratejisini ve yenilikleri rapor sonuçlarına göre uygulayarak organik aramada üst sıralara çıkabilir.

5.Yüksek yatırım getirisi için KPI Ölçümü

Yaklaşım Planı: Yatırımınızın geri dönüşümü için gereksinimlerinizi planlayın. Ardından hangi dönüşümleri ölçeceğinize karar verin. Bu, web sitenizdeki tıklanma verilerini, dönüşümleri ve sıralamalarınızı içerebilir.
Yerel Web Analitiği Uygulayın: Yerel sayfalar için konum bulucunuza göre gelen trafiği segmentlere ayırın; Arama, mobil veya yönlendirmelerden gelen trafiği kaynağa göre tanımayarak analiz edin.
Sonuç takibi: Yerel sonuçlarda ve üçüncü taraf organik sonuçlarda tıklanmaları, sıralamaları ve dönüşümleri inceleyin.

İyi Bir Raporda Bulunması Gerekenler

Zaman içinde yerel organik sıralamadaki veri doğruluğu
Zaman içinde yerel sıralamaya ilişkin inceleme sayısı
Ortalama derecelendirmelerin zaman içinde yerel sıralama üzerindeki etkisi
Zaman içinde konum bulucu ve açılış sayfalarına gelen trafik için yerel sıralamalar.
Zaman içinde yerel arama trafiğindeki çevrimiçi dönüşümler

Özetlemek gerekirse yerel SEO, işletmeler için oldukça önemlidir. Her işletme sahibinin üzerine düşmesi gereken bir alan olan yerel SEO için iyi bir SEO Ajansı ile çalışmak etkili bir strateji için oldukça önemlidir. Yukarıda belirtilen 5 SEO KPI’ı, arama motorlarında ve işletmenizin ilerlemesi açısından size kılavuzluk edecektir.

Kaynakça:

[simple-author-box]